Salvador Dali’nin, bir kafenin masasında 60dk. içerisinde milyarlarca satılan bir ürünün logosunu tasarladığını biliyor muydunuz?
İmzalı Sivri Bıyık ve Erime Saatleri ile tanınan sürrealist Ressam Salvador Dalí, aynı zamanda papatyanın son derece tatlı ve parlak bir sunumu olan klasik Chupa Chups logosunun arkasındaki logoyu tasarlayan grafik tasarımcıdır.
Katalan lolipopu 1958’de şirketin kurucusu Enric Bernat’ın sopaya bir bonbon yerleştirme fikrini ortaya çıkarmasıyla ilk kez ortaya çıktı.Şekerin bir futbol topu olduğunu ve ağzın ağ olduğunu hayal eden ürünü “GOL” olarak adlandırdı. Ancak bu fikir pek tutmadı. Böylece Bernat, “Chupa Chups” adlı ürününü (İspanyolca’dan chupar’ “emmek” anlamına gelen) yeniden adlandıran reklam ajansını kiraladı. Geriye kalan tek şey markalaşma oldu. 1969’da Bernat, sanatçı arkadaşı Salvador Dalí ile birlikte kahve içerken sohbet arasında yeniden markalaşmak için bir ajansla çalışmaya başladığını anlattı.
Bu sırada Ressam Salvador Dali, çalışmaya başladı, etrafında bulunan gazetelerin kenar boşlukları üzerinde bir saat karalama yaptı. Dalí’nin versiyonu olan marka işaretini (markanın yazıyla gösterilmesi) papatya tasarımına ustalıkla entegre etti ve tasarım o zamandan beri pek değişmedi. Phaidon, tasarımın son derece akıllı bir özelliğine dikkat çekiyor:
Dalí, sunumdan haberdardı, tasarımının daima yanıltılmadan görülebilmesi için ambalajın yan tarafına değilde üzerine yerleştirilmesi gerektiğini ısrarla vurguladı. Şimdiye kadar yapılan en endüstrileşmiş markalardan biri ve bugün hala dört milyar satış yapan bir marka olduğu kanıtlandı.
Yazının orjinaline göz atmak için tıklayınız.
